Simples e bem bolado esse VT comercial produzido para Kenwood. Custos de produção baixos e eficiência de recall alto...Uma combinação difícil de se fazer para alguns diretores de criação e até para alguns clientes...O que interessa mesmo é o resultado do comercial...Pra mim vendeu bem!...E com humor!
Em minhas pesquisas "A procura do comercial perfeito"...rsrsrsr... ...Encontrei dois comerciais Israelenses para uma empresa de telecomunicações, a Orange Obox. Gostei tanto do que vi que acabei por procurar mais comerciais relacionados e encontrei o terceiro postado aqui que também foi feito para mesma empresa, só que focado a outro serviço por ela oferecido, o de TV por assinatura. O que me chamou atenção foi o nível dos comerciais, o que mostra que nem só de atentados terroristas vivem os Israelenses...Muito bom!!!
Parece uma montagem feita por alguém na Internet, mas não é. É nada "mais" nada menos do que uma propaganda da Dell (uma grande empresa de hardware e de computadores dos EUA) direcionada para as redes de relacionamento da internet, especificamente o Twitter. No vídeo aparece vários modelos e produtos da empresa em questão ao ritmo do "HIT" Dança do Créu....Tem até uma versão em inglês...Dell... Créu...será?
Uma serie de comerciais envolvendo uma mesma idéia. Até onde eu pesquisei a cerveja Heineken foi o primeiro anunciante a valer-se da proposta...Em seguida uma concorrente...Depois outros produtos fora do seguimento de bebidas também apostou na idéia. Pesquisando um pouco mais encontrei excelentes vídeos relacionados aos comerciais e decidi que valeria apena posta-los aqui!
A parodia funciona bem quando se trata de jingles, pois geralmente se usa musicas que já estão no universo coletivo do target...Mas parodiar vídeos deve ter um efeito muito melhor!
O Mini é uma marca de carro que tem em mais de 50 países menos no Brasil...Aaafff... Mas vamos ao que interessa. O Mini lançou um viral com uma abordagem inusitada, diferente do que costumamos ver em virais, pois não fizeram questão nenhuma de esconder que o viral é fake, muito pelo contrario, é bem escrachado, especialmente pelos diálogos dos dois caras conversando dentro do carro. Contudo é bastante criativo e divertido..confiram!
Marcelo Barros.
Dentro de um conceito maior "Never Hide", a Ray-Ban continua com sua campanha irreverente e cheia de cores...Depois do viral do camaleão, agora a marca apresenta peças gráficas e VTs de 15 segundos com a assinatura "Colorize". Muito boa a direção de arte das peças.
...As vezes eu me pergunto como é que um roteiro com esse tipo de referencia é aprovado? Aqui não é o Telecurso 2000, mas "vamos pensar um pouco"! A crise financeira que o "mundo" vive não é brincadeira, está ai pra todos verem, só o "Lula lá" sentado comodamente em uma confortavel poltrona no planalto é que não enxerga...Pra ele é uma marolinha. Mas essa marolinha está deixando muita gente desempregada no mundo inteiro, inclusive no Brasil. Afinal não somos uma ilha e se os "olhos azuis "peidam" lá fora, o futum acaba chegando por aqui...Pode ser fraquinho, mas vai feder assim mesmo. Pensando nisso começo a me questionar: Quem foi a mente brilhante que fez esse roteiro? Esse cara tá que nem o deputado Sérgio M...Se "lixando para opinião pública", muito menos para as centenas de desempregados decorrentes da marolinha que o Lula Lá não vê, mas que por estarem desempregados vão com certeza assistir a esse comercial...Como esse cidadão irá se sentir ao ver a sua "situação" sendo "ironizada" em uma roda de samba com batucada de chinela?...Não pelo samba propriamente(”Tristeza”, de Niltinho e Haroldo Lobo), que por sinal é lindo, mas pelo deboche em cima da preocupação da mulher que interrompe a farra pra lembrar da crise e logo depois a farra se restabelece usando o samba em questão como gancho. E quanto as gostosas que costumam aparecer de biquini nos comerciais da havaianas?...Não tenho nada contra elas, muito menos se estiverem de biquini, mas porque botaram uma mulher "feia" neste comercial e não uma das gostosas?...será que porque as gostosas não tem conteúdo? Por que não colocaram todas aquelas gostosas de biquini na praia pra falar da crise? As "não gostosas" não são aptas para fazer comercial de chinelo? E o bom senso, onde foi parar?...Será que o ator Marcos Palmeira tem algum tipo de acessória, empresário, ou qualquer coisa do gênero?...Ele não leu o roteiro antes?...Ou estava tão perturbado pela "Não gostosa" andando de um lado pro outro no sete de filmagem que nem percebeu o texto e muito menos o contexto? Em fim...Realmente uma tristeza esse comercial!!
Este post é uma coletânea de algumas propagandas proibidas que eu achei na internet.
Alguns publicitários podem ir longe demais na busca pelo anúncio perfeito e ao invés de arrancarem risadas ou emocionarem acabam por repelir o seu target e até mesmo o próprio cliente, tornando o anúncio contraprodutivo ou polêmicos demais ao ponto de causar uma má fama ao produto. Sabemos que um conceito em propaganda é muito relativo, principalmente quando nos referimos ao humor. Mas há casos em que até o humor (negro) tem seus limites.
Depois de assistir a coletânea você irá facilmente entender porque elas foram proibidas, rejeitadas ou simplesmente consideradas muito ofensivas para exibição pública.
Abaixo você poderá visualizar uma serie de anúncios "proibidos", começando com "as 15 propagandas mais censuradas no mundo".
O humor é uma forma criativa de descobrir, revelar e analisar criticamente o homem e a vida, desmontando, através da imaginação, um falso equilíbrio anteriormente sustentado pela própria imaginação. O compromisso com o riso está na alegria que ele provoca pela descoberta da verdade. Não é a verdade em si que é engraçada, mas sim a maneira com que o humor nos faz chegar a essa verdade. O humor é um dos melhores caminhos que a propaganda utiliza.
Pesquisas mostram que as marcas anunciadas com humor são mais lembradas e que maioria das pessoas prefere comercial bem-humorado. A propaganda que, inicialmente, era só informação sobre produtos, deixou de apenas informar para persuadir. E, para isso, o humor se mostrou um excelente instrumento.
O humor na propaganda é eficaz, causa impacto e o mais interessante é que fica na memória dos receptores, valorizando e fixando a marca do produto anunciado.
Os criativos da propaganda aprovam o ato da utilização da emoção e do humor para atingir seu público-alvo, pois, a propaganda humorística entra com vantagem na guerra de mercado, oferecendo ao consumidor a sensação de prazer inconsciente na decodificação da mensagem.
Segundo o publicitário Olivetto (apud FEDRIZZi, 2003) , "o humor é uma válvula de escape para as angústias cotidianas que nos coloca criticamente em frente à realidade, preservando o aspecto lúdico. Em tempos difíceis, o humor cresce e se torna quase um serviço de utilidade pública".
Podemos perceber recentemente isso na campanha apresentada pela Volkswagem, a qual foi criada pela AlmapBBDO com direção de Fernando Meirelles.
A minha mais nova paixão são os virais. Cada vez mais fodásticos, os virais abusam da criatividade de uma maneira tão intensa que faz você exclamar coisas como: - que filho da p...Ou - Caralh...Ou ainda - Minha nossa senhora!!!
Com o objetivo de explorar redes sociais pré-existentes para produzir uma aumento exponencial no que tange ao conhecimento de uma determinada marca os virais estão sendo considerados por muitos como a mídia do futuro, tendo como diferencial atingir grande número de pessoas rapidamente, bem como ser relativamente barato comparado a outras formas de divulgação, isso sem falar que não é uma mídia invasiva, pois o publico assiste aos virais de acordo com o nível de interesse. Além disso, por serem replicadas por usuários comuns, os virais ganham credibilidade ou pelo menos algum respaldo, já que são enviadas por pessoas conhecidas, os virais acabam se adequando aos gostos e interesses desse "público".
Quanto mais intensa a emoção causada, mais as pessoas vão querer compartilhar essa emoção com as pessoas do seu circulo de relacionamento, mandando o viral para as pessoas da sua lista de contatos ou simplesmente comentando com amigos em uma roda de bate papo que não precisa nem ser virtual. Assim o viral faz jus ao nome e se espalha muito rapidamente como se fosse um vírus.
Palmas para os virais!
Abaixo uma seqüencia de virais. Cada um mais fodástido que o outro....uauhauhauhauah!!!!
Bom, este post não mostra uma propaganda propriamente, mas sim um vídeo muito engraçado. Todo game maníaco que se preze conhece o Wii da Nitendo. Pensando nas mulheres, foi criado o Shii como se fosse a mais nova criação no mundo dos video-games, fazendo uma paródia divertidissima, porém machista com o Wii...Assista e de boas risadas.
Você sabe o que são Dummies? Dummies são aqueles bonecos usados em testes de acidentes de modelos de carros para verificar a segurança dos mesmos de acordo com padrões pré estabelecidos.
Para divulgar o novo sistema inteligente de segurança da nova linha de automóveis da Volvo denominado de City Safety, foi desenvolvida uma ação no salão do automóvel em Lisboa que consistia em varias pessoas fantasiadas de Dummies carregando placas dependuradas em seus “corpos” com avisos como: “Procuro emprego”, dando a idéia de que com a chegada do City Safety, não precisarão mais de Dummies para “trabalharem” testando os sistemas de segurança dos carros da Volvo.
Você conhece ou já ouviu falar de Lambe-lambe? Bom pra quem não sabe do que se trata, o Lambe-lambe é um cartaz de rua com tamanhos variados e finalidades comerciais que normalmente divulgam shows musicais de casas noturnas...Saiba mais!
A Fundação Australiana para Crianças (Australian Childhood Foundation), lançou uma campanha muito criativa e surpreendente entitulada “Stop Child Abuse” (parem com abuso infantil).
Nas peças no estilo bem chute no sac...Foram usados manequins do tamanho de crianças que foram distribuídos pelas ruas com um pôster lambe-lambe colado por cima dos manequins. No cartaz figurava o título:“As crianças negligenciadas se tornam invisíveis”. Na segunda parte da ação, os manequins eram retirados, revelando o escrito “Obrigado por me ver”.
Show de criatividade que mostra que ser agressivo na comunicação funciona muito bem...Até eu quando vi as peças pensei se eu mesmo não teria negligenciado alguma criança ou uma situação que envolvessem crianças.
Bom...Na wikipedia encontramos a seguinte definição para nonsense: "Nonsense ("sem sentido", em inglês) é uma expressão inglesa que denota algo disparatado, sem nexo. A expressão é utilizada para denotar um estilo característico de humor perturbado e sem sentido. Nas artes literáreas, o nonsense encontra como principais autores Lewis Carroll e Edward Lear, ambos ingleses. Carroll é famoso não apenas pelos livros nonsense (Alice no País das Maravilhas e Alice através do Espelho) mas também pelos seus desafios matemáticos que desafiam a lógica. É importante ressaltar suas poesias de caráter surreal tal qual O Tagarelão. Já Lear publicou três livros de poemas: Nonsense Songs, Stories, Botany and Alphabets, More Nonsense Pictures, Rhymes, Botany etc e Laughable Lyrics".
Ao meu ver o nonsense não designa uma coisa sem sentido, se trata mais de uma negação. Uma negação que remete a uma afirmação, e portanto o nonsense “afirma no sentido paradoxal”, que por sua vez significa uma declaração aparentemente verdadeira que leva a uma contradição lógica, ou a uma situação que contradiz a intuição comum. Em termos simples, um paradoxo é "o oposto do que alguém pensa ser a verdade".
Seguindo esse pensamento a Ogilvy and Mather criou três vídeos para divulgar um jogo de tabuleiro o Scrabble ou “Palavra Cruzada” como já se chamou no Brasil. Um jogo de montar as palavras com as letrinhas e as palavaras mais difíceis valem mais pontos...Saiba mais!
Essa série de comerciais carregam uma idéia nonsense, um conceito muito forte e uma animação que é só o filé, isso sem falar da trilha sonora nota 10...Cada filme tem seu ritmo. com o “Yoga” sendo o pop cool, “Sumo” um humor country e o “Hula” quebrando tudo no Rock.
A Saatchi & Saatchi da África do Sul criou uma campanha para Eukanuba, marca de ração para cães que resolveu apostar na guerrilha e no poder do viral para aumentar a brand awareness de seus produtos. Campanha simples e criativa onde cachorros de diferentes raças percorreram shoppings centers carregando na boca um pacote de Eukanuba. Porém, quando achei o comercial no You Tube, encontrei o seguinte aviso:"Este vídeo contém trilha sonora que não foi autorizada pelos detentores dos direitos autorais. O áudio foi desativado. Mais informações sobre direitos autorais". Será que esqueceram de negociar os direitos autorais da trilha?...Ou pensaram que por ser um viral isso não seria levado em conta?...Resultado, o viral ficou sem trilha! Será que obteve o resultado esperado?
Bom...Aqui em nosso país drive-in é conhecido como "motel de liso"...rsrsrsrs. Mas originalmente drive-in é a denominação de um cinema ao ar livre, onde as pessoas entram com os seus carros e ficam lá para assistir. É muito comum nos EUA.
Abaixo uma boa sacada em peças para mídia alternativa criadas pela agência Brunner para promover um drive-in em Robinson Township, Pittsburgh nos EUA.
Este comercial da Mazda nos passa a sensação de um carro compacto. Na peça dois trabalhadores riem de uma mulher por ela querer parar o carro em uma vaga tão pequena. O que não poderiam imaginar, que mesmo neste pequeno espaço ela conseguiria estacionar seu carro.Uma produção bem feita, principalmente na parte onde o carro passa por cima de outro veículo o que seria improvável na realidade, mesmo porque o veículo no qual o Mazda passa por cima ficaria amassado e as tábuas não funcionariam como uma ponte, mas valeu pela criatividade e pela mensagem passada de um carro compacto que cabe até em pequenos espaços.
Muito criativo esse comercial do Centrum que tem como foco destacar a funcionalidade do produto. Trata-se de um complexo de multivitaminas que "promete" dar mais disposição às pessoas que já não se sentem tão dispostas e é recomendado para pessoas acima dos 50 anos. A peça tem o intuito de passar à idéia de que o consumo do produto proporciona uma maior disposição. Dificilmente quatro idosos se reuniriam para jogar Strip Poker...De repente...se fosse comercial do Viagra...rsrsrsrsr!!
Campanha educativa da Checkston a respeito da mistura "álcool e direção". A criatividade a serviço do bem comum...Pena que aqui no Brasil campanhas agressivas como essa não são bem aceitas....É o velho e "bom" falso moralismo que impede que a publicidade contribua mais ativamente para o bem comum...Quando vamos evoluir?
A Loewe, marca de produtos eletrônicos sustenta o seguinte slogan: “som extremamente realista”. Para fazer valer esse slogan foi criado um inteligente comercial que mostra como seria alterar volume, graves, agudos e o balanço de uma ópera interagindo com os cantores da opera literalmente, como se fosse uma espécie de controle remoto humano...muito bacana.
