Slogan

Você sabe o que é slogan?...É uma frase curta e de fácil memorização usada em contexto político, religioso ou comercial como uma expressão repetitiva de uma idéia ou propósito.

slogan é uma frase mnemônica e sua finalidade é manter-se na mente do consumidor consolidando certas características do produto, serviço ou da empresa em si. O slogan conceitua o produto ou serviço frente ao target, valorizando os atributos deste produto ou serviço somado à facilidade de memorização.

O slogan está associado à imagem, à linguagem escrita e estética transcendendo a materialidade o produto ou serviço, transformando-se no afirmativo indicador dos atributos enunciados no texto publicitário.

O bom slogan é curto e direto expressando a história, a psicologia, o conceito da marca, empresa ou produto e ou serviços.

Dia desses, ao ouvi o slogan da Unimed me dei conta de que o mesmo deixa uma brecha para uma possível futura concorrencia.

Será que não pensaram nisso?...Que podia surgir uma empresa concorrente com o nome VIVER...Afinal além de ser um excelente nome para um plano de saúde, o própria Unimed afirma em seu slogan que ela é a segunda melhor..."O melhor plano de saúde é viver, o segundo melhor é Unimed"

E ai....Qual empresário se habilita em encarar essa?
O slogan?... A concorrente já deu... O logotipo?...Bem eu fiz esse simples ai abaixo, mas  nada que um estudo mais profundo não possa resolver...Que tal?... Quem se habilita?

Os 300.....Lados da mesma moeda.

**Este Post é uma cópia de um comentário que fiz no portal Terra, na coluna de esporte, após ler o post: Designer critica logo da Copa 2014: "É uma porcaria"
Sou diretor de criação e pesquiso muito na internet... Tenho um blog onde falo de propaganda (despretensiosamente, fazendo elogios e críticas) e venho aqui defender minha classe... Sou um designer auto didata, com vivencia de mercado no meu estado (Pará) que gira em torno de 16 anos, porem, formado em Comunicação social "Publicidade" e pós graduado em Marketing...Nessa vivência na área de comunicação percebi que a máxima “O cliente tem sempre razão”, dos tempos de faculdade, e até mesmo de vida... Ou seja, a FIFA, dona do evento como mencionaram em outros comentários acima, nada mais é do que o “cliente”... Isso ocorre muito na vida dos profissionais que atuam na área do design assim como nas áreas de publicidade e marketing... Cansei de escutar de clientes coisas do tipo: Gostei muito da marca, mas dá pra trocar essa cor por rosa... Minha filha adora rosa. Apesar de ser uma loja que vende confecções e de que a dona mesmo seria sua filha, isso não quer dizer que tem que ser rosa só porque ela gosta ou porque vende roupa... A cor é um dos muitos elementos que compõe uma marca e tem que ser estudada, pesquisada e enquadrada em seu nicho, atingindo e sensibilizando seu target para que o mesmo seja atraído por ela e passe a consumi-la de varias maneiras.

Ai o dono da agencia chega e diz... ”O cliente ta pagando... o cliente tem sempre razão”. Na verdade é isso mesmo, a marca é o “produto” que o cliente está comprando e ninguém compra aquilo que não quer ou não lhe agrade.

Porém, essa moeda não tem só um lado, nem dois nem três... Tem "TREZENTOS" . Olhando pelo ponto de vista do design a logo da copa não me satisfez nenhum pouco, muito pelo contrario, o comentário ao meu redor soou como se fosse um eco do meu pensamento “Essa MERCADORIA!... Eu faria muito melhor”... Em seguida a pergunta: Esse cara é um designer, um publicitário, um amigo que mexe no Corel, ou o que?

Comercial Óticas Diniz - 10 anos em Belém

Muito bom o VT produzido pela Imagem Produções com a criação da Agência DC3 Comunicação e dirigido por Ronaldo Salame para o cliente Óticas Diniz em comemoração aos 10 anos de sua existencia em Belém...O vt mostra pontos turisticos da cidade de Belém mas sem cair na mesmise como cancei de ver em outros vts do genero...Ótima direção de Ronaldo Salame, fotografia de Jorge Albuquerque, coordenação de produção de Luciano Cuns, produção de Cecília Meireles e montagem de Eder Pampolha... Quanto a criação a DC3 tabém está de parabéns...O institucional agradece.

Comercial Óticas Diniz - 10 anos em Belém from Imagem Produções on Vimeo.

Já que o técnico Dunga tem o direito de ser "coerente", eu também tenho!

Se coerente for não levar para a copa o trio que estava jogando o verdadeiro futebol brasileiro, o futebol arte, o futebol gol, (Robinho, Neymar e Ganso), jogadores que já estavalm entrosados desde o inicio da campanha do Santos...

Se coerente for levar para copa jogadores como Kaká (já com problemas antes da copa) e Felipe Melo (visivelmente percebido por todos pela sua falta de estrutura emocional)...

Eu também me acho no direito de ter minha "coerencia"!....Vou torcer agora por uma seleção que desde antes da copa vem se destacando por sua "coerencia"...A Argentina!

A coerencia anda de mãos dadas com a seleção de Maradona. Afinal a Argentina é uma das seleções de futebol mais bem sucedidas do mundo, vencedora da Copa do Mundo de 1978 e da Copa do Mundo de 1986, catorze Copa América, a Copa das Confederações de 1992 e as duas medalhas de ouro, a primeira nas Jogos Olímpicos de 2004 e nos Jogos Olímpicos de 2008. Somando todos seus títulos oficiais organizados pela CONMEBOL e pela FIFA, a Seleção Argentina é a Seleção de futebol que mais logros tém no mundo inteiro...E ainda por cima tem Maradona como técnico. Jogador extremamente talentoso e celebrizou-se como um dos maiores, mais famosos e mais e polêmicos jogadores do século XX. Reunia inteligência, gana e um talento monstruoso, com dribles, habilidade para mudar drasticamente sua velocidade e de dar giros surpreendentes. Enquanto jogador, Maradona foi reverenciado como uma divindade em seu país natal, sendo criada inclusive uma igreja dedicada a ele.

Seu maior momento foi na Copa do Mundo de 1986, que na opinião popular foi ganha sozinho por El Pibe de Oro, outra de suas muitas alcunhas. Internacionalmente, Maradona também consagrou-se como herói da equipe italiana do Napoli, um clube que, embora tradicional, estava entre os pequenos do país. Com El Diez, o Napoli viveu momentos de glória no final da década de 1980, ganhando seus dois únicos títulos no campeonato italiano e lutando de igual para igual com as maiores equipes do país.mundo inteiro.

E o Messi?...O que falar dele?...

Pra encurtar, ele conquistou a Bola de Ouro e o prêmio de melhor jogador do mundo pela FIFA do ano de 2009...E olha que ele nem desencantou na copa ainda.

Quer mais "coerencia que isso?...Pois tem, a seleção Argentina além de ser uma seleção que representa a america do sul tem as cores do Papão da Curuzu...Rsrsrsrsrsr...

Vou torcer pelos hermanos da Argentina e talvez veja a "coerencia" ganhar a copa!...Avante Argentina!!!!

Halterofilistas

O novo comercial da Cielo, “Halterofilistas” faz um paralelo com o esporte olímpico no intuito de mostrar os atributos da Cielo na hora de operar como credenciadora multibandeira, pois a partir de 1º de julho, a empresa já estará preparada para aceitar os cartões da MasterCard no Brasil, além do Visa e de outras bandeiras.

Líder do setor de meios de pagamento eletrônico no Brasil, a Cielo também reforça nesse VT alguns dos seus diferenciais como liderança, abrangência, confiança e alta performance. Criado pela Y&R o Vt é simples, criativo e muito eficaz.

Clientes tem experiencia com o produto sem ir na loja.

Aqui temos mais uma prova de que a tecnologia pode ser uma mão na roda para ações de varejo. Em uma loja Selfridges londrina, a Tissot distribuiu relógios de papel para transeuntes, os quais se transformavam em modelos da linha Touch quando capturados por uma web cam.

Incrivel...Confira!

HOLA da Coca Cola

A JWT São Paulo criou um painel de 16 metros para a Coca Cola a fim de divulgar o conceito “Comemore do seu jeito”. O painel foi instalado na estação de metrô da Vila Mariana, chamando a atenção dos transeuntes e foi assunto de muitos site e blogs pel Brasil a fora.

O painel lenticular, que muda a imagem de acordo com o ângulo que você vê, mostra uma grande “HOLA” de torcedores.

As ações, mídias e propagandas da Coca Cola são realmente "duca", se é que você me entende...Parabéns a JWT São Paulo.

Tirando a prova dos nove...Digo dos zeros....rsrsrsrsr

Você acha que a Coca Cola Zero tem o mesmo sabor da original?
Pois é, eu acho bem parecida mas iqual mesmo não é. Mas como diz o velho ditado... O que os olhos não veêm o "paladar" não sente...

A McCann Erikson criou uma ação em um cinema da rede espanhola Yelmos para provar que isso é possivel e poder afirmar que a Zero tem o mesmo sabor que a Original, pondo abaixo o preconceito adquirido pelos refrigerantes light, que sempre foram mais amargos...A Coca Cola Zero insiste no posicionamento apesar das pessoas afirmarem que o gosto é diferente da Original.

Veja o Vídeo!

Último gol de Pelé pela seleção.

Pelé revela em uma entrevista ter o sonho de fazer seu último gol pela Seleção Brasileira. “Se desse para fazer um replay na minha vida, talvez se eu fizesse o meu último gol com a Seleção Brasileira, eu gostaria”.

Com criação da Y&R e produção da O2 Filmes a Vivo resolve atender o pedido do ex-jogador.

Leonardo Balbi, Diretor de Conta da Y&R, fala sobre o processo, “A gente decidiu fazer uma mega produção de um curta-metragem, que em nenhum lugar mais ia ser visto, que não na internet”.

A ação faz parte da campanha Eu Vivo a Seleção. De acordo com a Diretora de Comunicação da Vivo, Cristina Duclos, usar o Pelé como conteúdo, é fazer uma homenagem a este atleta que mais do que jogar, viveu a Seleção com muito orgulho.

Uma grande estrutura foi montada no Morumbi para a disputa entre Brasil e Argentina, com Pelé em campo. “Toda vez que a gente veste a camisa da Seleção Brasileira, entra em campo, é muito emocionante”, diz Pelé sobre a experiência da partida.

Foram mais de 400 figurantes, 250 profissionais, inumeras câmeras espalhadas pelo estádio, além da presença de grandes ícones do esporte, como Rivelino e Carlos Alberto.

Dirigido por Luciano Moura e Nando Olival da O2 Filmes, o filme, com 7 minutos de duração, já conta com mais de 400 mil visualizações no YouTube.

Veja a chamada e os dois "Making offs" e depois o vídeo!

Coerência

Estou meio sem tempo para postar aqui, mas depois dessa convocação do técnico Dunga para a seleção brasileira, eu não resisti e fiz esse post relâmpago, que não tem nada com propaganda mas tem muito com a percepção de milhões de técnicos..."os torcedores brasileiros".

Para expressar o meu descontentamento e o de "milhões de técnicos" com a relação dos convocados pela coerência de Dunga, usarei a frase de  Millôr Fernandes emprestada...

"Coerente é o indivíduo que nunca teve outra ideia"


 

Red Bull X Vulcano...Chupou e ainda tirou o maior sarro!

Na publicidade, chupar significa copiar a ideia de uma propaganda ou criação. Isso acontece muito e o assunto é polêmico.

Fiz uma rápida pesquisa na rede para tentar mostrar os "níveis" de chupada para que você possa entender melhor o meu ponto de vista a respeito da campanha do energético Vulcano. Abaixo sequem os resultados da minha pesquisa, onde até usei um comercial criados por amigos meus que eu considerei uma verdadeira chupança...Quem se lembra da propaganda da Coca-Cola Light, veiculada no início de 2007?

Viu?...Compare agora com o comercial da Nova Sckin!



Agora veja o comercial da Brahma...












Compare com o da Cerpa...

Parecidos não?

Mas o comercial do energético vulcano é digamos que "Uma senhora chupada" do Red Bull! Veja e confira!

Te dá assas ou Te turbina?









Percebeu como a ideia é a mesma?...Uma situação problema em que a solução é consumir o produto...No caso do Vulcano a chupada no Red Bull não foi de canudinho, foi de "canudão"...Esse último ainda tira um sarro com o Red Bull....rsrsrsrsrsrs!!!

"Propaganda faz diferença"

Dia desses minha filha caçula me chamou atenção para os comerciais da Abap (Associação Brasileira de Agências de Publicidade), em especial o filme "REUNIÃO"...

- Pai o senhor já vio esse comercial?...esse cara é muito burro, ele diz que a empresa dele não vai vender mais com propaganda e logo depois ele se contradiz quando uma mulher que parece ser sua secretária pergunta sobre a venda de sua casa de praia...Dahhhh!!! Burrinho ele né?

Depois desse comentário de uma menina de 13 anos resolvi postar algo aqui a respeito dessa brilhante campanha desenvolvida pela AlmapBBDO para a ABA (Associação Brasileira de Anunciantes) e Abap (Associação Brasileira de Agências de Publicidade), junto com a contribuição voluntária da mídia nacional, cujo objetivo é  valorizar a publicidade como ferramenta da livre-iniciativa e de respeito à liberdade de escolha do consumidor e destacar o valor dessa publicidade para a economia e a sociedade brasileira como um todo.

A campanha "Propaganda faz diferença" é composta por três filmes voltados a diferentes segmentos da sociedade e ressalta todos os benefícios oferecidos por uma publicidade inteligente e eficiente, pois ela educa, informa, diverte e entretém, conectando marcas e consumidores, o que favorece o crescimento do mercado pela construção e recall de marcas relevantes para o consumidor de uma forma geral.

"Marcello Serpa, sócio e diretor de criação da AlmapBBDO , diz estar orgulhoso por ajudar o esforço conjunto da Abap e ABA pela propaganda. Divulgar os valores e a importância da nossa profissão para a sociedade brasileira é uma tarefa fundamental para todos nós publicitários, afirma. A campanha marca o aniversário de 50 e 60 anos comemorados, respectivamente, por ABA e Abap, no ano passado". Fonte: Associação Brasileira de Anunciantes - ABA

"Don't just think about it."

Bastante agressiva a campanha criada pela agência Publicis - Zurique - Suíça, para os preservativos "CEYLOR".

"Don't just think about it." (algo como "Não fique só pemsando.")

Fox ou Tigre?

Criado pela AlmapBBDO e dirigido por Pedro Becker e Bruno Vianna, o novo comercial do CrossFox, intitulado "Tigres", dá sequência à estratégia de posicionamento da marca.

A campanha comunica as novidades do carro de maneira lúdica, no intuito de mostrar o espírito ágil e aventureiro do carro, fazendo uma alusão ao tigre. A peça foi filmada nas savanas da África do Sul. A produção é da Fat Bastards/Movieart.

Só uma coisinha... Mas FOX não quer dizer RAPOSA?

Acho que fazer alusão a uma raposa nesse caso, podia ser no minimo um desastre....rsrsrsrsr!!!

Skol Cincão e Beto Barbosa

Chegou a Skol Cincão, o primeiro barril com 5 litros de cerveja. O conceito criado pela F/Nazca: “Impressionantemente redondo”, Reforça mais ainda o recall da marca e dá personalidade um pouco mais agressiva ao novo produto... Reforçou o mote geral!

A peça traz de quebra o "Rei da Lambada", Beto Barbosa como o must da pagação de mico!...será que lambada é brega?